北京時(shí)間2月8日,全球矚目的索契冬奧會(huì )開(kāi)幕式隆重舉行.但開(kāi)幕式開(kāi)始不久,現場(chǎng)就出現了一個(gè)明顯的技術(shù)失誤——五朵雪絨花綻放構建的五環(huán)標志,因其中一朵沒(méi)有盛開(kāi)而缺了一環(huán)!隨后的10秒倒計時(shí)過(guò)程再次出現失誤,現場(chǎng)兩塊大屏幕只數到5就都黑屏了.
索契冬奧會(huì )開(kāi)幕式上因技術(shù)失誤導致五環(huán)變四環(huán)
盡管央視解說(shuō)員張斌在看到這一幕后打圓場(chǎng),稱(chēng)這朵雪絨花正好代表冬奧會(huì ).但對"不吐不快"的網(wǎng)民來(lái)說(shuō),肯定不會(huì )放過(guò)這么好的吐槽對象.
接下來(lái)的兩天里,在網(wǎng)民熱議和各類(lèi)商家借勢營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),善于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的汽車(chē)企業(yè)同樣看到了契機,紛紛搭載這趟營(yíng)銷(xiāo)"便車(chē)",將各自品牌的元素以PS方式,巧妙嵌入到索契奧運會(huì )這次"五環(huán)變四環(huán)"的事件中.
北汽福田
東風(fēng)商用車(chē)、南京依維柯、北汽福田、江淮汽車(chē)等商用車(chē)企,先后在各自認證的企業(yè)微博、微信平臺上,發(fā)布了與此次事件相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)文案和配圖,引得不少網(wǎng)友的熱議和轉發(fā),品牌宣傳效果顯著(zhù).
南京依維柯
東風(fēng)商用車(chē)
乘用車(chē)企業(yè)自然也沒(méi)有放過(guò)這次難得的機遇,奧迪、寶馬等紛紛借勢搞起了品牌營(yíng)銷(xiāo).其中,奧迪首當其沖成為第一個(gè)受益者."五環(huán)變四環(huán)"事件發(fā)生后不久,便有人在微博、微信平臺上發(fā)圖稱(chēng)"奧迪躺著(zhù)也受益".其他各乘用車(chē)品牌也隨即跟上,先后發(fā)布帶有各自品牌元素的文案,引來(lái)不少網(wǎng)友轉發(fā)和熱議.
即便一些沒(méi)有參與此次借勢宣傳的商用車(chē)和乘用車(chē)企業(yè),只要其品牌LOGO和環(huán)形相近,網(wǎng)民也沒(méi)有放過(guò)"惡搞"的機會(huì ),主動(dòng)為該企業(yè)做起了宣傳.這無(wú)疑從側面幫該企業(yè)宣傳了一把,讓其"躺著(zhù)受益".
與在奧運會(huì )上做廣告相比,這種借重大新聞事件在即時(shí)社交平臺上做宣傳的策略,成本低廉,品牌傳播效果卻極其鮮明,可謂"低投入高回報"的典型案例.目前來(lái)看,這種借重大新聞事件營(yíng)銷(xiāo)的方法,已經(jīng)形成了某種模式,為各汽車(chē)企業(yè)的品牌宣傳部門(mén)所熟悉.相信今后此類(lèi)宣傳策略還會(huì )繼續上演.
索契冬奧會(huì )這一"五環(huán)變四環(huán)"事件,無(wú)疑給2014年這個(gè)馬年春節帶來(lái)了不少歡樂(lè ),更平添了不少節日的氣氛.
