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今年上半年，在宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩和消費需求結構變化的背景下，消費領(lǐng)域商貿物流需求增速平穩增長(cháng)，商貿物流結構進(jìn)一步優(yōu)化，其中與民生相關(guān)的電商、快遞、冷鏈、醫藥、跨境電商物流保持快速增長(cháng)，與國家戰略相關(guān)的“一帶一路”物流業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好。
下半年商貿物流需求增速將有所回升，全年社會(huì )物流總額可比增長(cháng) 6%左右。物流市場(chǎng)仍將延續分化趨勢，以大宗商品為主的生產(chǎn)資料物流需求繼續低迷，相關(guān)行業(yè)仍將面臨較大的市場(chǎng)壓力，電商物流、與居民消費密切相關(guān)的快消品、食品、醫藥等商貿物流業(yè)務(wù)仍將保持較快增長(cháng)。
1電商物流繼續保持高速增長(cháng)
隨著(zhù)居民消費規模持續較快增長(cháng)，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強，已經(jīng)成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟增長(cháng)的第一引擎，在傳統零售業(yè)轉型發(fā)展的同時(shí)，電商物流等新興消費業(yè)態(tài)不斷壯大，發(fā)展勢頭勢不可擋，對促消費、穩增長(cháng)、惠民生、調結構的作用明顯提升。
上半年，全國網(wǎng)上零售額達到2.2萬(wàn)億元，同比增長(cháng)28.2%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)26.6%，增速高于社會(huì )消費品零售總額增速16.3個(gè)百分點(diǎn)，對社會(huì )消費品零售總額增速的拉動(dòng)約2.7個(gè)百分點(diǎn)，電子商務(wù)市場(chǎng)強有力地支撐了消費增長(cháng)。
隨著(zhù)新興業(yè)態(tài)持續快速發(fā)展，線(xiàn)上消費占比進(jìn)一步提高，上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重為 11.6%，比去年同期提高1.9 個(gè)百分點(diǎn)，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中吃、穿和用類(lèi)商品分別增長(cháng) 36.0%、16.9%和 30.1%。在電商物流和網(wǎng)絡(luò )購物需求持續拉動(dòng)下，我國快遞業(yè)務(wù)量保持的持續高速增長(cháng)，上半年快遞業(yè)務(wù)量達到132.5億件，同比增長(cháng) 56.7%。
政策加持
為加快電子商務(wù)物流發(fā)展，3月份商務(wù)部等六部門(mén)印發(fā)了《全國電子商務(wù)物流發(fā)展專(zhuān)項規劃（2016-2020 年）》，規劃提出“到2020年，基本形成“布局完善、結構優(yōu)化、功能強大、運作高效、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的電商物流體系，信息化、標準化、集約化發(fā)展取得重大進(jìn)展”的中長(cháng)期發(fā)展戰略目標，并圍繞這一目標部署七大任務(wù)和八項重大工程，這是指導今年和“十三五”時(shí)期我國電商物流發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，標志著(zhù)我國電商物流進(jìn)入全新的發(fā)展階段。
上半年，各地區圍繞本地實(shí)際情況出臺了相關(guān)支持政策，山東省提出“提升物流協(xié)同水平。加快構建與電子商務(wù)發(fā)展相適應的現代快遞物流配送體系，增強物流服務(wù)與電子商務(wù)協(xié)同能力?！闭憬√岢鲆訌娀A設施布局、提高智慧物流配送能力，提升多層次電商物流服務(wù)水平，綜合構建通暢高效的電商物流體系。
2農村商貿物流供需雙向發(fā)力
上半年，中央和地方不斷出臺政策，引導電商企業(yè)布局農村電子商務(wù)，打通農村物流中的“最后一公里”。
浙江省提出加快“三位一體”改革，健全農業(yè)服務(wù)體系，培育500個(gè)電商專(zhuān)業(yè)村。貴州省計劃2016年全省農村電子商務(wù)交易額超過(guò)300億元，整個(gè)電子商務(wù)交易額達到1400億元。
寧夏著(zhù)手建設農村電商基地，培育發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣和國家示范基地，努力形成經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。遼寧省以“三農”需求為導向，加強農村地區便民渠道站點(diǎn)建設，2016 年計劃新建設農村地區便民服務(wù)設施2000個(gè)。
江蘇省出臺《關(guān)于推進(jìn)“快遞下鄉”工程，促進(jìn)農村電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出到2020年，每個(gè)地市至少建設1個(gè)電商快遞產(chǎn)業(yè)園縣級示范點(diǎn)，基本 實(shí)現“縣縣有分拔、鄉鄉有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞”，并擬制訂支持農村公益性和基礎性快遞基礎設施建設的相關(guān)政策意見(jiàn)，積極推動(dòng)對農村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設。
湖北省建設華中農產(chǎn)品物流樞紐，打造集農特產(chǎn)品批發(fā)交易、電子商務(wù)、加工冷藏、檢驗檢測、倉儲物流多功能為一體的一站式農產(chǎn)品、電商貿易中心。
京東打造“一縣一中心”
京東打造“一縣一中心”，發(fā)展鄉村推廣員覆蓋至10萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)行政村，打造村民代理體系和農村物流。希望通過(guò)“一縣一中心”的網(wǎng)絡(luò )體系建設，推進(jìn)農村電商的發(fā)展，解決農民網(wǎng)購難題，推進(jìn)城鄉消費公平。
京東將全面發(fā)揮自建物流和自營(yíng)采銷(xiāo)雙重優(yōu)勢，通過(guò)農村電商的發(fā)展打通農村地區的雙向流通渠道，幫助億萬(wàn)農民一手“節流”、一手“開(kāi)源”，讓好的特產(chǎn)賣(mài)出好的價(jià)錢(qián)。
在供給側，電商物流縣、鄉、村網(wǎng)絡(luò )和電商物流服務(wù)能力逐步完善和提高，極大地改善農村市場(chǎng)消費需求和結構，豐富和拓展農副產(chǎn)品銷(xiāo)售空間，為各地農業(yè)品牌優(yōu)勢，做大、做強本地農業(yè)提供基礎性保障。
在需求側，廣大農村網(wǎng)民既是電商商務(wù)的消費者又是生產(chǎn)者，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的加快普及，我國農村網(wǎng)民規模不斷擴大，電商物流網(wǎng)絡(luò )對縣域經(jīng)濟的支撐作用在不斷增強，電商物流推動(dòng)商品“下鄉”和產(chǎn)品“進(jìn)城”作用逐步顯現，商品雙向流通格局正在形成。
3冷鏈物流不斷發(fā)展壯大
冷鏈物流需求空間廣闊。2015年我國蔬菜產(chǎn)量7.9億噸，水果產(chǎn)量2.7億噸，肉類(lèi)總產(chǎn)量8625萬(wàn)噸，禽蛋產(chǎn)量2999萬(wàn)噸，牛奶產(chǎn)量3755萬(wàn)噸，水產(chǎn)品產(chǎn)量6690萬(wàn)噸，2016 年1-5月中國乳制品產(chǎn)量為1136.2萬(wàn)噸，同比增長(cháng)3%，其中液態(tài)乳1024萬(wàn)噸，同比增長(cháng)3.9%，冷凍飲品130.9萬(wàn)噸，同比略有下降，總體來(lái)看，農副食品和食品制造業(yè)冷鏈物流市場(chǎng)存在巨大的需求空間。
冷鏈物流基礎設施快速增長(cháng)。2015 年，全國新增390萬(wàn)噸全國冷庫，冷庫保有量達到3710萬(wàn)噸，折合9275萬(wàn)立方米，同比增長(cháng)12.6%，其中華東地區冷庫容量占到全國40%，西北地區冷庫分布廣泛，河南、陜西、陜西、江西、寧夏、貴州、青海中西部省份冷庫容量增勢迅猛；2015 年，全國冷藏車(chē)和和保溫車(chē)保有量達到9.34萬(wàn)輛，同比增長(cháng)23.1%。冷鏈企業(yè)規?？焖僭鲩L(cháng)。2015 年冷鏈物流百強企業(yè)冷鏈業(yè)務(wù)收入達到173.9億元，同比增長(cháng)17.3%。
京東是擁有大件、中小件和冷藏冷凍倉配一體化物流網(wǎng)絡(luò )的電商企業(yè)。京東自有冷庫均按照非常高標準的要求建設，僅在冷倉部分，就有多個(gè)溫控區域。在冷鏈物流中占比最高的配送環(huán)節，京東自有的配送體系可以最大化的降低冷鏈物流成本。
鐵路冷鏈物流實(shí)現新突破。鐵路總公司加快推進(jìn)鐵路冷鏈全程物流服務(wù)，今年1月份首次開(kāi)行專(zhuān)用冷藏集裝箱班列，由煙臺站始發(fā)，運行2798公里，89個(gè)小時(shí)，途徑山東、浙江、河南、湖北、廣東、廣西6省，最后抵達南寧南站。
2 月份開(kāi)行廣西北部灣至北京的海鮮專(zhuān)列，首次通過(guò)鐵路冷鏈物流將東盟海鮮運往內地。隨著(zhù)廣西鐵路冷鏈物流的發(fā)展，需求量迅速增長(cháng)，鐵路冷鏈運輸已經(jīng)從不定期開(kāi)行向常態(tài)化定期轉變，5 月底實(shí)現三天一列，6 月份為一天一列。
4醫藥物流需求穩定增長(cháng)
藥品流通市場(chǎng)規模穩定增長(cháng)，但增速進(jìn)一步放緩。2015 年全國七大類(lèi)醫藥商品銷(xiāo)售總額1.67萬(wàn)億元 ，同比增長(cháng)10.2%，增速較上年下降5個(gè)百分點(diǎn)，其中藥品零售市場(chǎng)3323億元，同比增長(cháng)8.6%，增幅回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。
醫藥物流行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。2015 年前100 位藥品批發(fā)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占同期全國醫藥市場(chǎng)總規模的68.9%，比上年提高3.0 個(gè)百分點(diǎn)，藥品批發(fā)企業(yè)規?；?、集約化經(jīng)營(yíng)模式的效益逐步顯現，現代醫藥物流發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推廣應用，帶動(dòng)了行業(yè)業(yè)務(wù)模式、服務(wù)模式的持續創(chuàng )新與優(yōu)化。
B2B 類(lèi)醫藥電子商務(wù)占據主導地位。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，醫藥企業(yè)開(kāi)始大規模進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上藥店、第三方醫藥電子商務(wù)平臺數量增長(cháng)迅速。截至2015 年底，全國累計有517 家企業(yè)擁有《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》，與上年相比增加164 家。
其中，25家平臺具有第三方交易服務(wù)平臺交易證照，比上年增加9家；106家企業(yè)擁有批發(fā)交易類(lèi)B2B證書(shū)，新增33家；386家企業(yè)擁有網(wǎng)上零售類(lèi)B2C證書(shū)，新增122家。
5跨境電商物流長(cháng)期向好
今年年初，國務(wù)院在杭州國家跨境電商綜合試驗區的基礎上，新增天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州等12 個(gè)綜試區。
綜合試驗區主要任務(wù)是建立以信息為基礎、以信用為核心、以技術(shù)為支撐的跨境電子商務(wù)新型監管服務(wù)模式，構建“六體系兩平臺”（信息共享體系、金融服務(wù)體系、智能物流體系、電商信用體系、統計監測體系和風(fēng)險防控體系，以及線(xiàn)上“單一窗口”平臺和線(xiàn)下“綜合園區”平臺），實(shí)現跨境電子商務(wù)自由化、便利化、規范化發(fā)展。
目前，絕大部分試點(diǎn)城市已公布工作方案，并著(zhù)手推進(jìn)政策落實(shí)。
上半年，跨境電子商務(wù)發(fā)展勢頭良好，跨境電商綜合試驗區業(yè)務(wù)量規模增長(cháng)強勁。杭州跨境電商綜試區出口（B2C 模式）22.5 億元，同比增長(cháng)5.7 倍，保稅進(jìn)口19.3 億元，同比增長(cháng)4 倍，跨境電商等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，彌補了一般貿易和加工貿易進(jìn)出口低迷、進(jìn)口下降的不足，在綜合試驗區的帶動(dòng)下，上半年浙江省跨境網(wǎng)絡(luò )零售出口22.3億美元，同比增長(cháng)35.8%。
廣州跨境電商進(jìn)出口總值51.3 億元，增長(cháng)94.6%；其中出口34.2 億元，增長(cháng)97.8%；進(jìn)口17.1 億元，增長(cháng)88.5%。杭州和廣州跨境電商實(shí)現了進(jìn)口和出口業(yè)務(wù)的同步增長(cháng)。鄭州跨境電商業(yè)務(wù)量實(shí)現2796 萬(wàn)包，同比增長(cháng)169.1%，進(jìn)出口貨值26.6 億元，同比增長(cháng)81.8%。
廈門(mén)跨境電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)出境快件達30.4 萬(wàn)件，同比增長(cháng)157 倍，貨重660 噸，同比大幅增長(cháng)21 倍。
深圳海關(guān)前海灣保稅港區共驗放網(wǎng)購保稅進(jìn)口物品清單（包裹）近800 萬(wàn)票，同比增長(cháng)2 倍；貨值8.73 億元，同比增長(cháng)3 倍。調查顯示，中國連鎖百強企業(yè)中有73%的企業(yè)打算進(jìn)一步擴大跨境購業(yè)務(wù)，跨境電商依然是一片藍海。
針對上半年跨境電商新政，各地區主動(dòng)采取措施，加強跨境電商服務(wù)，幫助企業(yè)應對跨境電商新政過(guò)渡和銷(xiāo)售高峰，增強試點(diǎn)地區企業(yè)信心。深圳在系統通關(guān)單校驗等方面為電商企業(yè)提供一年的過(guò)渡期，幫助企業(yè)平穩過(guò)渡。
前灣保稅港區將備案初核工作前置，使企業(yè)在海關(guān)備案由原來(lái)的14 個(gè)工作日縮短為2 天，妥善處理通關(guān)單與進(jìn)境備案清單無(wú)法比對等問(wèn)題，為其他地區提供了借鑒經(jīng)驗。
從短期來(lái)看，盡管新政的實(shí)施在一定程度上影響了企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)的開(kāi)展，但從長(cháng)期來(lái)看，新政統一了稅收政策，明確了行業(yè)未來(lái)發(fā)展的稅收政策取向，使跨境電商零售業(yè)務(wù)、直郵業(yè)務(wù)和傳統進(jìn)出口業(yè)務(wù)在更公平的環(huán)境中進(jìn)行競爭，有利于企業(yè)安排長(cháng)期發(fā)展戰略和投資經(jīng)營(yíng)規劃，惠及更廣泛的消費者和企業(yè)，也有利于引導電商企業(yè)推廣試點(diǎn)業(yè)務(wù)模式，鼓勵商業(yè)模式創(chuàng )新。長(cháng)期來(lái)看，跨境電商新政的實(shí)施有利于跨境電商零售進(jìn)口行業(yè)健康、可持續發(fā)展。
6連鎖零售配送物流需求增長(cháng)
經(jīng)過(guò)長(cháng)期的發(fā)展，連鎖企業(yè)形成了多種模式的配送，以滿(mǎn)足不同商品、不同流通環(huán)境的需要。
一是供應商直接配送，由供應商或生產(chǎn)企業(yè)直接把所需商品送到門(mén)店的配送方式，主要適用于保質(zhì)期短，或價(jià)值高、需求量少的商品。
二是連鎖企業(yè)自營(yíng)配送，目前連鎖企業(yè)的廣泛應用，連鎖企業(yè)通過(guò)獨立組建配送中心，實(shí)現對內部各門(mén)店的貨物進(jìn)行配送。自營(yíng)配送使配送中心成為連鎖企業(yè)的一個(gè)有機組成部分，具有靈活性，能滿(mǎn)足門(mén)店的獨特需要。
三是社會(huì )化配送，由第三方的專(zhuān)業(yè)公司來(lái)承擔連鎖企業(yè)的物流配送任務(wù)。社會(huì )化配送的優(yōu)勢在于專(zhuān)業(yè)公司通過(guò)規模性操作，能夠降低成本，取得較好的規模效益，同時(shí)也能實(shí)行專(zhuān)業(yè)化作業(yè)管理，合理運用社會(huì )資源，提高資源利用率。目前，許多連鎖企業(yè)正在積極探索這種社會(huì )化配送模式。
四是共同配送，指連鎖企業(yè)為實(shí)現整體的配送合理化，以互惠互利為原則，與相關(guān)企業(yè)之間互相提供便利的協(xié)作型配送模式。共同配送促進(jìn)企業(yè)運輸規模擴大，有利于企業(yè)有限資源的合理互用，降低配送成本，提高服務(wù)水平，增強競爭力。從物流效率和商品鮮度管理的角度來(lái)看，共同配送是一種值得借鑒的配送模式。
數據顯示
2010-2015 年全國連鎖百強企業(yè)銷(xiāo)售規模增速分別為21.0%、12%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%，2015 年是連鎖企業(yè)百強增長(cháng)水平最低的一年。與此同時(shí)，業(yè)態(tài)繼續分化，便利店和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售快速增長(cháng)。
從經(jīng)營(yíng)實(shí)體看，增長(cháng)最快的是專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店，增幅達到16.1%，便利店的銷(xiāo)售增幅達到15.2%，超市的銷(xiāo)售增幅為4.1%，百貨店的銷(xiāo)售下降0.7%。 從線(xiàn)上線(xiàn)下看，百強企業(yè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額達到710 億元，增長(cháng)85%。
在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )零售的83 家百強企業(yè)中，近80%的企業(yè)擁有自建平臺，超過(guò)70%的企業(yè)采用兩種及以上的線(xiàn)上渠道開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )零售，有20 家企業(yè)開(kāi)發(fā)了自己的APP。
在提供數據的百強企業(yè)中，移動(dòng)端銷(xiāo)售占到企業(yè)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額30%以上的企業(yè)達到58%，介于10%-30%的企業(yè)占11%，低于10%的企業(yè)占31%。
面對經(jīng)濟增長(cháng)放緩，競爭加劇，成本上漲等一系列不利因素，以百強為代表的連鎖零售企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，回歸零售根本，在門(mén)店優(yōu)化、商品采購、供應鏈管理、全渠道營(yíng)銷(xiāo)等方面積極探索，服務(wù)質(zhì)量和競爭能力得到的提高。
7餐飲物流需求強勁
上半年是餐飲外賣(mài)的傳統旺季，除了學(xué)生和白領(lǐng)外，今年的高溫酷暑也催生了外賣(mài)需求，數據顯示，今年二季度全國外賣(mài)市場(chǎng)整體交易額超過(guò)250 億元，在接手口碑的外賣(mài)業(yè)務(wù)后，餓了么擴大了在整體和白領(lǐng)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢。
從細分市場(chǎng)占比看，白領(lǐng)市場(chǎng)依舊占據主要地位，交易額占整體市場(chǎng)份額達71.7%。隨著(zhù)學(xué)生開(kāi)學(xué)，校園市場(chǎng)份額也上升至23.0%。社區市場(chǎng)則為5.3%，仍然有待開(kāi)發(fā)。
與此同時(shí)，各大餐飲品牌紛紛加快電商營(yíng)銷(xiāo)的步伐，加強與餓了么、美團、大眾點(diǎn)評、百度外賣(mài)、淘點(diǎn)點(diǎn)等第三方平臺的合作。部分優(yōu)秀企業(yè)獲得資本市場(chǎng)青睞，“樓下100”專(zhuān)注下午茶和糖水，7 月份獲得由競技創(chuàng )投領(lǐng)投的8000 萬(wàn)人民幣A 輪融資。
“到家美食會(huì )”已開(kāi)通了北京、上海、深圳和杭州等九個(gè)城市的送餐服務(wù)?！罢乘汀蓖ㄟ^(guò)建設外賣(mài)廚房，簽約名廚及美食家，讓用戶(hù)在各外賣(mài)廚房配送范圍內線(xiàn)上下單。
“來(lái)一火”是垂直火鍋品類(lèi)的外賣(mài)平臺，通過(guò)自建物流團隊和倉儲站點(diǎn)，給線(xiàn)下火鍋店提供配送業(yè)務(wù)，通過(guò)與火鍋店分成和收取用戶(hù)服務(wù)費獲取利潤，已開(kāi)通了北京，成都等城市。
“錦食送”主打中高端外賣(mài)送餐，與中高檔餐廳合作，服務(wù)于高端人士，目前覆蓋北京、上海兩個(gè)地區。
8資本助力生鮮電商物流深度發(fā)展
目前，我國生鮮電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，年均增長(cháng)率超過(guò)80%，而生鮮零售額占農產(chǎn)品零售總額的比例僅3.4%，存在巨大的需求提升空間。據艾瑞咨詢(xún)預測，未來(lái)幾年我國生鮮電商市場(chǎng)交易規模將突破1000 億元，生鮮電商銷(xiāo)售額將占到農產(chǎn)品銷(xiāo)售額的7%。
生鮮電子商務(wù)快速發(fā)展，吸引大批資本進(jìn)入生鮮電商行業(yè)，以期提前布局市場(chǎng)，搶占更多的用戶(hù)資源、占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。然而，目前僅有少數企業(yè)能夠可持續經(jīng)營(yíng)，數據顯示，全國4000 多家生鮮電商僅有1%實(shí)現盈利，4%基本持平，95%的企業(yè)都是虧損。
表面上看，由于資金流通告罄，根本原因是一是生鮮物流的標準化程度低，實(shí)物和網(wǎng)絡(luò )差別造成消費者購物感受不佳，二是物流成本過(guò)高，生鮮商品對冷鏈要求較高，物流成本相應提高，但目前市場(chǎng)定價(jià)遠低于成本價(jià)格，短時(shí)間內沒(méi)有資金注入或者冷鏈物流系統沒(méi)有建立，企業(yè)難以可持續經(jīng)營(yíng)。
因此，與去年相比，今年上半年生鮮電商領(lǐng)域融資更加理性。據不完全統計，上半年25 家企業(yè)獲得融資共計60 多億元。
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