【大車(chē)網(wǎng) 轉載】東風(fēng)汽車(chē)公司開(kāi)始強力推行自主品牌戰略。在近日的北京車(chē)展期間，東風(fēng)公司發(fā)布了東風(fēng)風(fēng)神未來(lái)5年要達到累計銷(xiāo)量100萬(wàn)輛的計劃；東風(fēng)小康要確保進(jìn)入行業(yè)前三的計劃；還有海外中期事業(yè)計劃，目標是到2016年，實(shí)現海外出口30萬(wàn)輛。
推行出口集團協(xié)同作戰
東風(fēng)公司將海外中期事業(yè)計劃命名為“DH310計劃”，其中“DH”指“東風(fēng)海外事業(yè)”，“3”指“30”萬(wàn)輛，“10”則指“海外出口到2016年達到自主品牌總銷(xiāo)量的10%”。
要達成這一計劃，東風(fēng)需要完成相當激進(jìn)的出口增速。據了解，2011年?yáng)|風(fēng)公司出口汽車(chē)6.38萬(wàn)輛，出口金額10.6億美元。根據DH310計劃，東風(fēng)公司2012—2016年海外出口量年均增長(cháng)速度將高達36%。
東風(fēng)公司相關(guān)負責人介紹，“2016年出口30萬(wàn)輛”這個(gè)目標，意味著(zhù)東風(fēng)公司的海外事業(yè)將要進(jìn)行戰略轉型。東風(fēng)公司海外事業(yè)將通過(guò)由貿易型整車(chē)和零部件出口向資本和技術(shù)輸出的轉變，通過(guò)由分散作戰向集團協(xié)同作戰的轉變，實(shí)現公司海外事業(yè)由機遇出口向戰略出口的跨越。
從2011年下半年開(kāi)始，東風(fēng)公司著(zhù)手推進(jìn)海外事業(yè)的戰略轉型，轉型的要點(diǎn)是統一集團資源，使各大板塊以統一形象共同推進(jìn)國際市場(chǎng)。去年下半年，東風(fēng)公司成立了國際事業(yè)部。據東風(fēng)公司國際事業(yè)部今后將與中國東風(fēng)進(jìn)出口有限公司合署，與東風(fēng)旗下各海外事業(yè)運營(yíng)單元以資本為紐帶進(jìn)行連接，形成利益共同體，共同推進(jìn)在海外建KD工廠(chǎng)、合資公司、區域運營(yíng)中心等工作，形成集團軍攻勢。
東風(fēng)風(fēng)神挑戰5年百萬(wàn)輛
在國內市場(chǎng)大舉拓展自主品牌市場(chǎng)，更是東風(fēng)未來(lái)幾年的戰略重點(diǎn)。東風(fēng)公司去年年底發(fā)布的東風(fēng)自主品牌“乾D300”計劃提出，到2016年，東風(fēng)公司自主品牌總銷(xiāo)量將達到300萬(wàn)輛。
據東風(fēng)公司同日發(fā)布的東風(fēng)風(fēng)神A1計劃，東風(fēng)風(fēng)神將核心戰略目標鎖定為在2012至2016年挑戰累計100萬(wàn)銷(xiāo)量。其中：自2012至2014三年內銷(xiāo)量環(huán)比倍增，2016年達到35萬(wàn)輛。2013年起將開(kāi)始海外銷(xiāo)售，至2016年四年內計劃累計出口9萬(wàn)輛。
東風(fēng)風(fēng)神將加速擴展產(chǎn)品線(xiàn)，未來(lái)基于3大整車(chē)平臺，將開(kāi)發(fā)投放9款新車(chē)型以及6款東風(fēng)e-TECO系列發(fā)動(dòng)機。至2016年底，東風(fēng)風(fēng)神車(chē)型將實(shí)現對狹義乘用車(chē)領(lǐng)域的全面覆蓋。東風(fēng)風(fēng)神計劃至2016年建成500家網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的方向是進(jìn)一步下沉，一級網(wǎng)絡(luò )覆蓋地級空白城市并延伸至縣域城市，到2016年計劃覆蓋80%地級城市和100個(gè)經(jīng)濟發(fā)達縣域城市，服務(wù)半徑縮小至50公里。
東風(fēng)小康確保進(jìn)入前三名
微客作為東風(fēng)另一個(gè)自主品牌板塊也將發(fā)力。東風(fēng)小康發(fā)布了2012-2016年中期事業(yè)計劃：在未來(lái)五年內，銷(xiāo)量年均增幅將在20%以上，2016年爭取在微車(chē)市場(chǎng)的占有率達到20%，確保微車(chē)行業(yè)前三的地位。東風(fēng)小康在中期事業(yè)計劃內，產(chǎn)能將達到80萬(wàn)輛/年。目前，東風(fēng)小康湖北十堰、重慶兩大基地現有產(chǎn)能是50萬(wàn)輛/年。
在“乾D300”計劃中，東風(fēng)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量要在2016年達到100萬(wàn)輛，東風(fēng)小康正是這個(gè)100萬(wàn)輛的重要組成部分。
按照部署，東風(fēng)小康將對傳統微車(chē)實(shí)施提檔升級和轉型升級，實(shí)現傳統微車(chē)、小型商務(wù)車(chē)、小型MPV三大系列產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的格局。東風(fēng)小康微車(chē)轉型升級產(chǎn)品C37在本次北京車(chē)展首次亮相，這是中國首款小型商務(wù)車(chē)；另一轉型升級產(chǎn)品小型MPV也將于今年內發(fā)布。
