如同法式大餐給人以精細、考究的感覺(jué)一樣，法國汽車(chē)留予世人的印象是大膽、細膩、時(shí)尚、浪漫。關(guān)于“法式浪漫”和“法式優(yōu)雅”，人們不僅能從遍布香榭麗舍大街的LV上感知，同樣也能在法系經(jīng)典汽車(chē)品牌DS身上找到如此純粹的法式標簽。
DS在1955年首次亮相于當年巴黎車(chē)展上，偌大的巴黎首次因為一款車(chē)而萬(wàn)人空巷，法國知名哲學(xué)家、藝術(shù)家羅蘭?巴特驚呼“天降凡塵”，巴黎各大報刊則以“大宮殿，一顆汽車(chē)炸彈爆炸”為題宣告DS的問(wèn)世。就連大眾汽車(chē)集團首席設計師瓦爾特?德?西爾瓦也給予DS超高的評價(jià)：DS是百年汽車(chē)歷史上設計得最出色的車(chē)型。沒(méi)有“之一”。
DS生來(lái)就與藝術(shù)結下不解之緣，或者說(shuō)它本身就是藝術(shù)的代名詞也不為過(guò)。DS的靈感源自于時(shí)尚之都巴黎，而第一輛DS的經(jīng)典車(chē)型DS19，出自意大利雕塑藝術(shù)家弗蘭米尼奧?貝托尼之手，這就注定了DS未來(lái)的造車(chē)理念是將美學(xué)與技術(shù)進(jìn)行完美融合，既體現汽車(chē)的功用性，又彰顯文化性、藝術(shù)性和創(chuàng )新性;不僅滿(mǎn)足人們的物質(zhì)使用需求，還能滿(mǎn)足精神審美需求，展現汽車(chē)的獨特魅力和風(fēng)格。
十月初的上海雙年展上，一輛正在變身的“圖騰汽車(chē)”成為最受矚目的焦點(diǎn)，贏(yíng)得了無(wú)數膠片、閃光燈和贊嘆。這個(gè)變身之后幾乎與博物館館頂一樣高的“巨型變形金剛”，來(lái)自美國的藝術(shù)家基口?麥克默特里，是一件機械化的雕塑作品，其原型是一輛與實(shí)體一般大小、體現DS文化的標志車(chē)型——DS19。當被問(wèn)及為什么選擇DS19作為原型時(shí)，設計者基口?麥克默特里告訴記者，“DS19是歐洲汽車(chē)的標志。無(wú)論是其無(wú)與倫比的車(chē)身線(xiàn)條設計、擷取藝術(shù)靈感的汽車(chē)設計理念、液壓懸掛的創(chuàng )新技術(shù)應用，還是它所體現的機械精巧性，都是時(shí)代的象征。DS19賦予了汽車(chē)全新的藝術(shù)生命力，正是這點(diǎn)激發(fā)了我的創(chuàng )作靈感。”。
這是DS品牌進(jìn)入中國后首次牽手上海雙年展，但在全球范圍內，DS一直與藝術(shù)、時(shí)尚和設計形影不離。早在1957年，DS就在第11屆米蘭設計周中亮相，與當時(shí)眾多著(zhù)名建筑師和設計師的作品同臺展出，并一舉摘得“工業(yè)藝術(shù)大獎”;知名雕塑家阿曼和加布瑞爾?奧瑞克的作品“The DS”曾在洛杉磯現代藝術(shù)博物館中被展出。而在上海雙年展之前，DS也在第五十四屆威尼斯雙年展中與多位藝術(shù)家合作，隨后推出盧浮宮攝影展。不僅如此，DS也經(jīng)常出現在電影熒幕上。如著(zhù)名的法國電影《大腦》、好萊塢經(jīng)典影片《貓鼠游戲》等。
長(cháng)安標致雪鐵龍汽車(chē)有限公司DS事業(yè)部總經(jīng)理赫博在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“DS尚處品牌導入期，我們當務(wù)之急還是要向中國消費者介紹DS這個(gè)擁有悠久歷史與藝術(shù)氣質(zhì)的汽車(chē)品牌。”赫博同時(shí)透露，未來(lái)DS在中國的營(yíng)銷(xiāo)，現代藝術(shù)和時(shí)裝將會(huì )是主要的兩個(gè)宣傳點(diǎn)。試想一下，性感的模特身著(zhù)最浪漫的法國時(shí)裝，站在盧浮宮前的DS汽車(chē)旁，這或許是中國消費者能夠想象的最具法式風(fēng)情的畫(huà)面吧。
DS正以藝術(shù)之名，從多種藝術(shù)形式中汲取養分，通過(guò)這些活動(dòng)把營(yíng)銷(xiāo)變成有趣的、具有創(chuàng )造力的品牌體驗。作為中國汽車(chē)市場(chǎng)的后來(lái)者，“我們肯定要 ‘量’，但不是這個(gè)階段。”無(wú)論長(cháng)安標致雪鐵龍汽車(chē)有限公司執行副總裁應展望還是DS任何一個(gè)銷(xiāo)售高管，都深知DS品牌在中國的發(fā)展需要時(shí)間，目前最重要的是對DS品牌的DNA和DS精神的堅持。
不過(guò)被Classic &Sports Car雜志評為最漂亮的汽車(chē)，DS絕非浪得虛名。在中國這個(gè)世界上競爭品牌、競爭車(chē)型最泛濫的市場(chǎng)，普通的營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)顯然已經(jīng)不適合DS，而與藝術(shù)緊密粘連的DNA，卻可能為它贏(yíng)得一眾引領(lǐng)潮流的獨立現代精英的青睞。假以時(shí)日，女神逆襲中國車(chē)市的故事，或許會(huì )比DS當年橫空出世的經(jīng)歷更為動(dòng)人。
