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握起PICO手柄的時(shí)候，車(chē)友小余下意識地用力握了一下。用他的話(huà)說(shuō)，是一種難以言喻的通感：明知道人在客廳，但卻忽然覺(jué)得坐進(jìn)了車(chē)里，握上了方向盤(pán)。
那時(shí)，他在看一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，PICO首場(chǎng)汽車(chē)VR直播發(fā)布會(huì )。
5月15日晚，全新別克君越舉行科技上市發(fā)布會(huì )，推出25T越行版、28T越享版、28T越尊版和艾維亞版4款車(chē)型，廠(chǎng)商指導售價(jià)區間為17.99-23.99萬(wàn)元。艾維亞版及28T越尊版車(chē)型已全面到店，可前往試駕。即日起下單，還可享“免息禮”、“置換禮”、“質(zhì)保禮”、“流量禮”四重好禮，更多價(jià)格優(yōu)惠福利，與君同享上新驚喜。
傳統的線(xiàn)下會(huì )場(chǎng)之外，全新別克君越還“開(kāi)往”抖音&PICO，在雙端平臺打造了汽車(chē)行業(yè)的首場(chǎng)VR直播發(fā)布會(huì )。當晚，有超過(guò)千萬(wàn)的用戶(hù)和車(chē)友小余一起涌入了PICO及抖音別克直播間。他們好奇的不僅是暌違7年再出手的全新一代別克君越會(huì )帶來(lái)什么樣的越級科技座駕，也因抖音&PICO雙端首場(chǎng)汽車(chē)VR直播發(fā)布會(huì )而興奮，這種興奮“仿佛小男孩在周一晚上寫(xiě)完作業(yè)，得以拆開(kāi)一盒期待已久的玩具”。
在他們看來(lái)，最適合“玩”汽車(chē)內容的PICO，終于等到了新君越，也聽(tīng)到了更多發(fā)動(dòng)機的集結信號，這一次，全新別克君越和PICO攜手，在抖音開(kāi)啟首場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì )，必將帶來(lái)更多[科技感]越級新體驗。
01 越然新生：立足用戶(hù)需求，重新定義中高級車(chē)標準
發(fā)布會(huì )以「越然新生 與君越」為主題，上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理莊菁雄、執行副總經(jīng)理Kaher康澤、黨委書(shū)記趙雪林等多位高管悉數出席，全國700余家經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店和7萬(wàn)多名車(chē)友在線(xiàn)同步參與。
自去年6月推出全新標識，別克品牌全面向新。別克君越研發(fā)團隊前期走訪(fǎng)300多座城市，深入洞察實(shí)力中產(chǎn)家庭對中高檔轎車(chē)的高標準、多元化需求，提煉出設計、智能、舒適、安全等核心升級方向，全力打造“一輛懂你、輝映你的智能中高級車(chē)”，以中高級車(chē)的定位、為用戶(hù)帶來(lái)豪華車(chē)的“越級”體驗。
在鄭州新君越的意向用戶(hù)、《唐宮夜宴》舞蹈編導陳琳的“顏值”標準中，別克君越看到了用戶(hù)對設計美學(xué)的要求。因此，新君越承襲PURE Design純粹設計理念，以「光」為靈感，形成光塑美學(xué)設計語(yǔ)言：從正面看，全新家族式「飛檐展翼前臉」簡(jiǎn)潔、純凈，222顆燈珠組成的羽翼光跡LED大燈成為點(diǎn)睛之筆；側面大氣舒展；車(chē)尾總長(cháng)1.7米的「展翼貫穿式尾燈」與下方「立體電鍍飾條」高光質(zhì)感相互映襯。車(chē)內設計靈動(dòng)、寬敞、通透，在同級領(lǐng)先2905mm軸距的基礎上，對二排空間進(jìn)行大幅優(yōu)化，頭部、膝部空間都有明顯提升。
在合肥新君越的意向用戶(hù)、中科大教授周鵬遠的“極客”構想中，別克君越明確了用智能科技打造輕松出行。新君越全系標配兩對同級別中的“高質(zhì)組合”：「EYEMAX30吋弧面6K屏+高通驍龍8155車(chē)規機旗艦芯片」讓用戶(hù)沉浸在巨幕之中，流暢進(jìn)行人機交互；「全新一代VIP智能電子架構+5G車(chē)載通信」數據處理能力是上一代5倍，在整個(gè)生命周期內，都可以像智能手機一樣整車(chē)在線(xiàn)升級和功能更新。出發(fā)到達更輕松，新君越首次配備可綁定8部手機的iKey手機鑰匙，實(shí)現同級唯一的智能無(wú)感上下車(chē)；出行高峰更輕松，一鍵激活FSRACC全車(chē)速自適應巡航和HOLCA智能車(chē)道居中輔助，14項智駕功能的eCruise智能輔助駕駛系統緩解通勤開(kāi)車(chē)壓力。
在成都的新君越的意向用戶(hù)、古跡酒店主理人媛媛“家庭事業(yè)兩不誤”的需求中，別克君越洞察到為用戶(hù)定制體驗的重要性。以往需要一項項手動(dòng)調節車(chē)輛功能，在新君越只需打開(kāi)iBuick APP，可根據自己的喜好任意組合導航、音樂(lè )、空調等37項車(chē)控功能，并且可以設定喚醒模式命名，“上班模式”、“哄娃模式”... ...一句語(yǔ)音輕松喚醒，能動(dòng)口絕不動(dòng)手。同時(shí)，全面優(yōu)化駕乘體驗，配置同級唯一4把3D浮感舒享座椅，采用38道工藝的進(jìn)口Moli全粒面頭層真皮包覆，前后排座椅均支持加熱、通風(fēng)和按摩功能；冬季可開(kāi)啟700W高功率座椅加熱，比行業(yè)普遍的450W熱效率更高；全系標配QuietTuning圖書(shū)館靜音科技，搭配121色氛圍燈和11揚聲器Bose音響，沉浸享受舒適豪華座艙。
汽車(chē)行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的變革，全新一代別克君越與新時(shí)代進(jìn)取者緊密攜手，一同重新定義中高級車(chē)行業(yè)標準。莊菁雄表示，面向智慧出行時(shí)代的用戶(hù)需求，全新一代君越匯聚通用汽車(chē)全球優(yōu)勢資源，將PURE Design純粹設計與前瞻科技深度融合，以行業(yè)領(lǐng)先的智艙體驗，和豪華舒適的駕享品質(zhì)，為讓消費者帶來(lái)能夠暢享與時(shí)代同步的美好出行。
02 躍然眼前：鏈接核心人群，跨界交互加速新品破圈
看到發(fā)布會(huì )新聞時(shí)，車(chē)友小余順手設置了5月15號19點(diǎn)29分的鬧鐘。他擔心周一忙起來(lái)會(huì )錯過(guò)，“沒(méi)機會(huì )到現場(chǎng)，但也不想等到周末才去4S店看新車(chē)，別克君越這次會(huì )玩”。
科技賦能的產(chǎn)品本身之外，科技感拉滿(mǎn)的亮相形式也是此次發(fā)布會(huì )的另一大亮點(diǎn)：別克君越聯(lián)合抖音&PICO打造了雙端首場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì )。在PICO強大的虛擬現實(shí)技術(shù)的加持下，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )構建了「現場(chǎng)+線(xiàn)上+虛擬」跨空間的新奇體驗，讓全網(wǎng)車(chē)友第一次能夠在第一時(shí)間「多視角、零距離、全方位」體驗新車(chē)，真正做到越級新車(chē)、躍然眼前。因此，發(fā)布會(huì )才剛開(kāi)始，心急的車(chē)友小余就已經(jīng)從「VR現場(chǎng)視角」切換至「VR看車(chē)視角」，一邊聽(tīng)著(zhù)現場(chǎng)專(zhuān)家的研發(fā)闡述，一邊自己轉著(zhù)圈兒地打量著(zhù)這款“久聞初見(jiàn)”的新車(chē)，模擬坐上駕駛位，對游艇式懸浮中控臺越看越喜歡。
在PICO端，別克君越定制虛擬直播場(chǎng)，帶領(lǐng)車(chē)友解鎖前所未有的VR沉浸玩法，把新車(chē)直接“開(kāi)到”眼前。端內提供「現場(chǎng)發(fā)布會(huì )視角+新車(chē)車(chē)內視角」雙VR機位，帶上一體機，車(chē)友轉動(dòng)頭部即可看到品牌專(zhuān)屬虛擬互動(dòng)場(chǎng)，不在現場(chǎng)卻可以獲得“超現場(chǎng)級”的VVIP體驗：「現場(chǎng)發(fā)布會(huì )視角」采用“180°現場(chǎng)實(shí)拍+180°虛擬互動(dòng)場(chǎng)+2D副屏”制作形式，疊加氣泡、光線(xiàn)、極光等5款既有特效和新車(chē)亮相定制特效，與全新別克君越的光塑美學(xué)設計語(yǔ)言交相輝映；「新車(chē)車(chē)內視角」則進(jìn)行360°新車(chē)車(chē)內實(shí)拍，看似不加修飾的畫(huà)面卻藏有巧思：只有“刪繁就簡(jiǎn)”不疊加任何互動(dòng)與特效，才能讓用戶(hù)以最清晰、高效的方式體驗到最真實(shí)的新車(chē)，以“生圖”凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢。
兩個(gè)VR視角，一個(gè)極盡炫酷，讓現場(chǎng)發(fā)布會(huì )看起來(lái)更近、更好玩，一個(gè)克制樸素，讓新車(chē)被看得更深、更全面。不同呈現的背后，都是PICO基于別克君越核心人群的洞察：讓沒(méi)有機會(huì )去到現場(chǎng)的車(chē)友“身臨其境”，讓關(guān)注性能與細節的行家“全神貫注”。此外，更多車(chē)友還“組團”參與到這場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì )，通過(guò)彈幕表情、虛擬道具互動(dòng)，暢聊新車(chē)帶來(lái)的沖擊力。
如果說(shuō)PICO端實(shí)現了對科技興趣人群的重點(diǎn)鏈接，那全新別克君越在抖音端，則朝著(zhù)全民種草的破圈效果出發(fā)。發(fā)布會(huì )當天，品牌聯(lián)合抖音集中釋放大量頭腰部達人視頻，@吳佩頻道、@玩車(chē)小虎隊、@南哥說(shuō)車(chē)等多個(gè)垂類(lèi)賬號相關(guān)內容單條點(diǎn)贊量超5萬(wàn)，以多種形式強化用戶(hù)對新車(chē)的認知，實(shí)現內容種草；現場(chǎng)發(fā)布會(huì )后，擁有超過(guò)200萬(wàn)粉絲車(chē)評人閆闖無(wú)縫銜接，現身品牌抖音直播間，以用戶(hù)視角帶領(lǐng)網(wǎng)友細細拆解新車(chē)“越級”亮點(diǎn)；同時(shí)，PICO端與抖音端內容打通，許多車(chē)友把PICO端內VR發(fā)布會(huì )的驚艷瞬間一鍵拍照、錄屏分享至抖音，甘當“自來(lái)水”，助推品牌在用戶(hù)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò )中二次傳播、加速破圈。
在數字化、智能化、高端化的浪潮下，全新一代別克君越敢于破局，攜手抖音&PICO打造行業(yè)首場(chǎng)雙端VR直播發(fā)布會(huì )，打破虛實(shí)邊界，在“現場(chǎng)+線(xiàn)上+虛擬”的跨空間之中，為全網(wǎng)車(chē)友提供“視聽(tīng)感觸”四合一多維視覺(jué)和極致先鋒體驗，共同推動(dòng)“越級”而來(lái)的全新一代別克君越，一“登陸”就出圈。
03 為什么說(shuō)這是一場(chǎng)久等的汽車(chē)VR首秀？
2023年第一季度，汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量整體承壓。根據乘聯(lián)會(huì )統計數據，第一季度乘用車(chē)產(chǎn)量/批售/零售分別為508.7/505.2/426.1萬(wàn)輛，同比-5.3%/-7.3%/-13.4%。但隨著(zhù)相關(guān)配套政策的實(shí)施，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體和消費活力，2023年我國汽車(chē)市場(chǎng)將繼續呈現穩中向好的走勢。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )副總工程師許海東在采訪(fǎng)中預計2023年將實(shí)現3%左右增長(cháng)，其中，他特別指出，2020年以來(lái)我國汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)現連續正增長(cháng)，呈現傳統燃油車(chē)高端化等的發(fā)展特征。
不難看出，以分類(lèi)：「智能互聯(lián)、豪華舒適、智能安全和純粹設計」四大優(yōu)勢打造煥然一新的越級駕乘體驗，是全新一代別克君越擁抱傳統燃油車(chē)高端化的“順勢而為”。而潛心7年，別克君越做的不止是磨礪內功，更辨清了下山入世的要義——不做遙遠的、要做始終和用戶(hù)并駕齊驅的“高端化”；不做概念的、要做用戶(hù)實(shí)際需要的“高端化”；不做想象的，要做能被用戶(hù)提前感知的“高端化”。
因此，向著(zhù)用戶(hù)出發(fā)，全新一代別克君越開(kāi)往抖音&PICO也是“必然之舉”。而雙方都是彼此久等的“對的人”。
如車(chē)友小余所言，PICO是最適合“玩”汽車(chē)內容的。PICO一體機的沉浸式視角體驗可以高度還原駕駛體驗，可以讓用戶(hù)在更安全、更自由的場(chǎng)景中隨時(shí)喚醒駕駛快感，是兩者在硬件層面的天然匹配。同時(shí)，PICO用戶(hù)和汽車(chē)受眾高度匹配，有超過(guò)7成的PICO用戶(hù)都是有車(chē)一族，對車(chē)內容的喜好一直在站內名列前茅，而本次別克君越帶著(zhù)科技感的產(chǎn)品升級歸來(lái)，攜手PICO的VR直播互動(dòng)，更是滿(mǎn)足了PICO用戶(hù)的酷炫新奇體驗感，更多汽車(chē)定制想象空間內容，也可能成為PICO不斷推進(jìn)新玩法的重要內容之一。
另一方面，擁抱用戶(hù)、擁抱高端化的傳統汽車(chē)品牌也在線(xiàn)上生態(tài)中看到了增長(cháng)機會(huì )。根據巨量引擎發(fā)布的《2023年第一季度汽車(chē)行業(yè)生態(tài)研究報告》，盡管終端需求相對疲軟，但線(xiàn)上生態(tài)已提前激活，汽車(chē)創(chuàng )作者數量/內容發(fā)布量/內容播放量環(huán)比分別增加27.4%/22.7%/12.2%，用戶(hù)對汽車(chē)內容也正從被動(dòng)瀏覽轉向主動(dòng)搜索，搜索次數環(huán)比大幅增長(cháng)36.6%，并且平臺熱度內容主要以“新車(chē)上市”為主。顯然，在抖音生態(tài)下推動(dòng)“新車(chē)上市”，對于長(cháng)期潛心于技術(shù)的別克君越來(lái)說(shuō)，幾乎是最好的選擇：透過(guò)PICO，直擊科技興趣人群的體驗“關(guān)鍵點(diǎn)”，高效激活核心人群的購買(mǎi)意愿；背靠抖音6億日活流量池，聚合達人和車(chē)友雙線(xiàn)內容，觸達潛在購買(mǎi)人群的認知“興奮點(diǎn)”，助推新車(chē)與品牌共同加速破圈。而在發(fā)布會(huì )之后，全新一代別克君越還可以通過(guò)抖音生態(tài)的數字化能力，沉淀客戶(hù)資源、獲取機會(huì )線(xiàn)索、拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)增長(cháng)，打通全鏈路、真正實(shí)現全域經(jīng)營(yíng)。
當全新別克君越“開(kāi)往”抖音&PICO，當抖音&PICO成為汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)“潮陣地”，這場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì )僅僅是新的起點(diǎn)?；蛘哒f(shuō)，基于VR技術(shù)和抖音生態(tài)優(yōu)勢，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )本身也已經(jīng)成為一篇兼顧科技感和互動(dòng)性的品牌廣告，在觸達→點(diǎn)擊→轉化的鏈路中，讓全新一代別克君越的實(shí)效增長(cháng)更加清晰可見(jiàn)。
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