——歡迎到訪(fǎng)！ 專(zhuān)業(yè)商用車(chē)網(wǎng)絡(luò )媒體 為您服務(wù)
時(shí)至今日，體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論對企業(yè)還是消費者來(lái)說(shuō)都已不是什么新鮮詞匯。尤其對于汽車(chē)賽事來(lái)說(shuō)，它絕對是各大品牌開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最佳秀場(chǎng)。像F1、拉力賽、越野賽、24小時(shí)耐力賽等，各大品牌都要與體育沾點(diǎn)邊，好借著(zhù)這股“東風(fēng)”賺點(diǎn)人氣。從那些賽事上我們知道了法拉利、斯巴魯、奧迪等等車(chē)型，也了解到不止是賽車(chē)和乘用車(chē)，甚至連商用車(chē)也開(kāi)始接軌體育賽事玩起花樣營(yíng)銷(xiāo)。作為國內領(lǐng)先的輕型商用車(chē)企，東風(fēng)輕型車(chē)可以說(shuō)是跨界體育營(yíng)銷(xiāo)的典型代表。在賽車(chē)當道的賽場(chǎng)上，東風(fēng)輕型車(chē)如何接軌體育賽事？又是如何從眾多的營(yíng)銷(xiāo)手段中脫穎而出，玩出自己的風(fēng)格和特色的？讓我們一起去看一看吧。
成就年輕 跨界賽事?tīng)I銷(xiāo)
2018年，東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司正式開(kāi)啟體育營(yíng)銷(xiāo)新紀元，與T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊和鄭州日產(chǎn)車(chē)隊達成戰略合作。作為東風(fēng)汽車(chē)股份的重要營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)單元，東風(fēng)輕型車(chē)先后以后勤保障車(chē)身份亮相中國環(huán)塔（國際）拉力賽、絲綢之路國際汽車(chē)拉力賽中國站、中國汽車(chē)越野錦標賽、2018CEC中國汽車(chē)耐力錦標賽共4大頂尖汽車(chē)賽場(chǎng)，為兩支車(chē)隊提供后勤全能保障。在眾多的營(yíng)銷(xiāo)手段中，“東風(fēng)輕型車(chē)”之所以選擇贊助專(zhuān)業(yè)賽事車(chē)隊，來(lái)開(kāi)啟品牌營(yíng)銷(xiāo)的新征程，是因為汽車(chē)賽事的年輕特質(zhì)，與其“成就年輕”的品牌戰略不謀而合。
成就年輕，不止是一個(gè)口號。當卡車(chē)品牌開(kāi)始談年輕的時(shí)候，它不僅是對市場(chǎng)趨勢的把控，更是對突破自我的勇敢改變。借助各大賽事平臺，東風(fēng)輕型車(chē)需要實(shí)現的是一場(chǎng)從貨運專(zhuān)家到后勤強將的完美轉變。在日常運營(yíng)中，它是卡友們的賺錢(qián)能手。在賽事征途中，它是車(chē)隊的運輸保障，能夠肩負賽車(chē)及比賽物資的運輸重任，同時(shí)還可以作為車(chē)隊的維修庫房，隨時(shí)為車(chē)隊提供各類(lèi)車(chē)輛維護工具及生活物資。
作為T(mén).K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊和鄭州日產(chǎn)車(chē)隊的唯一指定后勤保障卡車(chē)品牌，東風(fēng)輕型車(chē)全程成功助力兩支車(chē)隊斬獲今年所參與的所有賽事的冠軍。經(jīng)過(guò)賽事的歷練，東風(fēng)輕型車(chē)的品牌形象得到了極大的提升。
投年輕人所好 玩出營(yíng)銷(xiāo)新“花YOUNG”
找準營(yíng)銷(xiāo)手段只是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)虜獲受眾的心，這才是最大的難題。為此，“東風(fēng)輕型車(chē)”線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，將品牌與比賽深度融合，通過(guò)360度的高效整合式營(yíng)銷(xiāo)手段，打造了一場(chǎng)賽事品牌營(yíng)銷(xiāo)的盛宴。
在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方面，“東風(fēng)輕型車(chē)”產(chǎn)出了一系列富有創(chuàng )意性的海報、視頻、互動(dòng)圖文等內容，以更直觀(guān)的表現手法去迎合新生代年輕用戶(hù)的審美，讓目標人群短時(shí)間內迅速獲得信息。同時(shí)輔以新媒體互動(dòng)平臺，借助近年來(lái)備受年輕人喜愛(ài)的微信、抖音短視頻等平臺作為突破口，進(jìn)一步拉近與年輕受眾的直接溝通與互動(dòng)。
線(xiàn)下方面，“東風(fēng)輕型車(chē)”借賽事的舉辦，為眾多熱愛(ài)汽車(chē)運動(dòng)文化的用戶(hù)打造了一場(chǎng)主題和互動(dòng)高度融合的賽事體驗。開(kāi)賽前，通過(guò)聯(lián)動(dòng)各地經(jīng)銷(xiāo)商，“東風(fēng)輕型車(chē)”貼心為用戶(hù)送去免費觀(guān)賽門(mén)票；開(kāi)賽當天，“東風(fēng)輕型車(chē)”在賽場(chǎng)外搭建起互動(dòng)展臺，為前來(lái)觀(guān)賽的觀(guān)眾提供一個(gè)互動(dòng)休閑放松的機會(huì )；在經(jīng)銷(xiāo)商店內，“東風(fēng)輕型車(chē)”通過(guò)令人耳目一新的賽事物料布置，讓店頭不僅是成交場(chǎng)所，也是品牌體驗和互動(dòng)的場(chǎng)所…種種多維度營(yíng)造消費者觸點(diǎn)的措施，無(wú)不幫助東風(fēng)輕型車(chē)實(shí)現了關(guān)愛(ài)用戶(hù)、與用戶(hù)近距離溝通，讓用戶(hù)切身感受東風(fēng)輕型車(chē)產(chǎn)品的領(lǐng)先品質(zhì)，并以此助力品牌和銷(xiāo)售雙提升。
通過(guò)打通線(xiàn)上線(xiàn)下一起玩，“東風(fēng)輕型車(chē)”為企業(yè)與用戶(hù)的溝通建立起一個(gè)便捷的橋梁，不僅增強了用戶(hù)的黏性，也將對未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)、品牌提升、產(chǎn)品升級增添砝碼。
一個(gè)優(yōu)秀的品牌，需要立足長(cháng)遠發(fā)展，站在當下看未來(lái)?！皷|風(fēng)輕型車(chē)”瞄準年輕用戶(hù)群體，通過(guò)推進(jìn)體育營(yíng)銷(xiāo)戰略，一改年輕受眾對東風(fēng)輕型車(chē)的固有印象，進(jìn)一步煥發(fā)了品牌新的生命力，并不斷推進(jìn)著(zhù)品牌的年輕化進(jìn)程。
版權聲明：此文源自廠(chǎng)家投稿，如需轉載請尊重版權并保留出處。內容若存有質(zhì)量疑問(wèn)請立即與本網(wǎng)聯(lián)系，商用車(chē)之家將盡快處理并予以回應。
