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每個(gè)成功男人的背后，都有一個(gè)默默支持他的女人；每輛冠軍賽車(chē)的背后，也都有一支堅挺的后勤保障車(chē)隊。
在2019年環(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽等多個(gè)汽車(chē)賽事中，就有這樣一支專(zhuān)業(yè)、可靠的車(chē)隊，它的名字叫做東風(fēng)輕型車(chē)。
品牌年輕化 體育營(yíng)銷(xiāo)交出驕人成績(jì)單
2019年，經(jīng)過(guò)多項汽車(chē)賽事的歷練，東風(fēng)輕型車(chē)用冠軍品質(zhì)詮釋了冠軍保障，同時(shí)也開(kāi)辟了輕型商用車(chē)行業(yè)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新形式，為傳統的商用車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。
眾所周知，體育營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是各大車(chē)企中意的打法之一。然而，隨著(zhù)年輕一代的成長(cháng)和消費觀(guān)念的轉變，并不是每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都能引發(fā)強烈的共鳴。如何貼近消費者，如何玩出個(gè)性，成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)思考的問(wèn)題。
為迎合更多新生代用戶(hù)，東風(fēng)輕型車(chē)自2018年便全面打響品牌年輕化戰略，頻繁以后勤保障車(chē)身份跟隨車(chē)隊亮相國內外頂尖賽場(chǎng)，每場(chǎng)比賽和數萬(wàn)觀(guān)眾的親密接觸，讓追逐激情又個(gè)性的耐力賽基因深深印入了東風(fēng)輕型車(chē)的品牌形象之中，同時(shí)東風(fēng)輕型車(chē)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)也已征服了無(wú)數車(chē)迷。
據了解，2019年?yáng)|風(fēng)輕型車(chē)贊助的T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊和鄭州日產(chǎn)車(chē)隊，共參與了3項國內頂尖賽事，分別為：2019年5月起，與T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊合作，參加含寧波站、天津站、上海站、紹興站、武漢站共五個(gè)分站的2019CEC中國汽車(chē)耐力錦標賽，東風(fēng)輕型車(chē)作為賽事官方唯一指定后勤保障車(chē)，圓滿(mǎn)完成護航重任；2019年5月下旬，東風(fēng)輕型車(chē)與鄭州日產(chǎn)車(chē)隊合作參加了2019中國環(huán)塔（國際）拉力賽、2019年7月與2019絲綢之路國際汽車(chē)拉力賽中國站，作為車(chē)隊唯一指定后勤保障車(chē)，東風(fēng)輕型車(chē)全程跟隨車(chē)隊出征，穿行3國2洲，跨越萬(wàn)里，為車(chē)隊提供后勤保障服務(wù)。在后兩項賽事中，鄭州日產(chǎn)車(chē)隊不負眾望將兩項賽事冠軍獎杯收入囊中。
其中，在2019中國環(huán)塔（國際）拉力賽中，比賽進(jìn)行的尤其艱苦。2019年的環(huán)塔拉力賽全程共計5000公里，車(chē)手不僅要穿越“100%塔克拉瑪干”，還需挑戰高達3100米的高海拔賽段，堪稱(chēng)“史上最難環(huán)塔”。作為后勤卡車(chē)品牌，東風(fēng)輕型車(chē)以可靠的品質(zhì)和不凡的實(shí)力，一路助力車(chē)隊順利行進(jìn)，成為冠軍車(chē)隊背后最可靠的保障。
實(shí)力過(guò)硬 體現后勤保障車(chē)高品質(zhì)
汽車(chē)賽事是一場(chǎng)綜合實(shí)力的角逐，它不僅是車(chē)企硬實(shí)力的體現，更是品牌軟實(shí)力的彰顯。作為兩個(gè)專(zhuān)業(yè)車(chē)隊的唯一指定后勤卡車(chē)品牌，東風(fēng)輕型車(chē)全程跟隨車(chē)隊南征北戰、全程守護，提供各種保障。
通過(guò)賽事，東風(fēng)輕型車(chē)以煥然一新的年輕品牌形象出現，同時(shí)借助賽事平臺傳遞品牌精神，獲得了一批年輕消費者的青睞與認可。從專(zhuān)用后勤保障的賽場(chǎng)到反響熱烈的市場(chǎng)口碑，東風(fēng)輕型車(chē)的產(chǎn)品品質(zhì)也得到了最好的體現，與此同時(shí)，也展示了企業(yè)強大的服務(wù)保障能力，足以提供各種滿(mǎn)足用戶(hù)需求的運輸解決方案。從產(chǎn)品開(kāi)始，年輕化就貫穿于產(chǎn)品研發(fā)設計、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品服務(wù)的全價(jià)值鏈。
以東風(fēng)輕型車(chē)贊助提供的東風(fēng)凱普特K6、東風(fēng)多利卡D6、東風(fēng)多利卡D12為例，均為旗下“年輕化”代表車(chē)型。這些后勤保障卡車(chē)具有品質(zhì)卓越、可靠性高等多方面優(yōu)勢。東風(fēng)多利卡和凱普特，擁有4大革新56項重磅升級，并且配置了許多應用在乘用車(chē)上面的高科技配置，比如定速巡航、藍牙、7寸LED顯示屏等，舒適性和操控便利性更好。在科技化、智能化、舒適度和人性化等方面的進(jìn)一步提升，讓東風(fēng)輕型車(chē)有了更多的底氣來(lái)完成車(chē)隊的后勤保障任務(wù)。
多方發(fā)力 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮
隨著(zhù)消費升級，需求更新?lián)Q代，用戶(hù)趨于年輕化，處于新時(shí)代的他們更多追求激情、活力、自主個(gè)性、時(shí)尚、多彩。時(shí)代在發(fā)展，新的市場(chǎng)形勢下，東風(fēng)輕型車(chē)正在主動(dòng)求變。為了迎合新時(shí)代用戶(hù)需求，東風(fēng)輕型車(chē)以改革者姿態(tài)迎接時(shí)代挑戰實(shí)現突破，打造年輕化、個(gè)性化，為品牌注入與時(shí)代相符的新內涵。
在深刻洞察新生代卡友需求的基礎上，東風(fēng)輕型車(chē)率先通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式開(kāi)啟品牌年輕化戰略，配合一系列的產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)、銷(xiāo)售店面形象更新以及售后服務(wù)再度升級等，進(jìn)一步強化品牌年輕化形象。東風(fēng)輕型車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，并非只是單純的贊助車(chē)隊，而是通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)全價(jià)值鏈的創(chuàng )新，從整體上強化品牌及產(chǎn)品的核心競爭力，形成年輕化的品牌特質(zhì)。
2019年，圍繞品牌年輕化戰略，東風(fēng)輕型車(chē)同步開(kāi)展了一系列舉措，聚焦品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)和渠道的多維創(chuàng )新，全面提升品牌競爭力和價(jià)值。
從中也可以看出，東風(fēng)輕型車(chē)并沒(méi)有止步于單一的營(yíng)銷(xiāo)手法。比如通過(guò)舉辦各類(lèi)用戶(hù)體驗活動(dòng)，把用戶(hù)請進(jìn)來(lái)、請用戶(hù)走出去。其中，東風(fēng)輕型車(chē)舉辦的“五四百年青春巡展”活動(dòng)，讓用戶(hù)可以感受到東風(fēng)輕型車(chē)的品牌文化和企業(yè)實(shí)力，進(jìn)一步拉近與用戶(hù)群體情感上的距離，企業(yè)從中也能了解到用戶(hù)的內心訴求，對于今后的產(chǎn)品改進(jìn)、品牌提升大有裨益。
而最令人津津樂(lè )道的莫過(guò)于，東風(fēng)輕型車(chē)對第七屆世界軍人運動(dòng)會(huì )開(kāi)幕式的后勤保障。作為第七屆軍運會(huì )汽車(chē)類(lèi)合作伙伴，東風(fēng)汽車(chē)集團有限公司組建了一支由東風(fēng)自主品牌車(chē)輛組成的后勤保障車(chē)隊，積極投入軍運會(huì )的各項保障工作中。東風(fēng)輕型車(chē)則與其他東風(fēng)品牌車(chē)輛配合做好火炬手、護跑手、嘉賓及媒體和工作人員的移動(dòng)、安保工作，為圣火傳遞保駕護航，并達成了“0故障 0缺陷 0失誤”的卓越目標、圓滿(mǎn)完成軍運會(huì )保障重任。而通過(guò)“軍運會(huì )”，東風(fēng)輕型車(chē)“高標準”的形象，也已成功的深入人心。
東風(fēng)輕型車(chē)“年輕化”的品牌戰略與年輕蓬勃的體育文化相得益彰，互為促進(jìn)。未來(lái)，東風(fēng)輕型車(chē)還將在品牌年輕化上進(jìn)行更多的探索，以迎接新時(shí)代下的新挑戰、新需求。
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