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隨著(zhù)“后疫情時(shí)代”的到來(lái)，人們的消費習慣也在發(fā)生重大改變。尤其是對于汽車(chē)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，市集化、場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)方式更容易被消費者接受，這樣的形式不僅讓消費者更為直觀(guān)的接觸到產(chǎn)品，同時(shí)這樣的“接地氣”也從心理上拉近了與消費者之間的距離。
而就在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏季，東風(fēng)途逸通過(guò)“夏季送清涼”系列活動(dòng)，真正展示了場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的“一出好戲”。與以往“說(shuō)明書(shū)”般活動(dòng)不同的是，東風(fēng)途逸本次巡展活動(dòng)采用的是一種“潤物細無(wú)聲”的方式。在炎炎夏日，東風(fēng)輕型車(chē)攜手經(jīng)銷(xiāo)商深入全國多地農貿市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、五金建材城、物料倉儲園區等貨車(chē)司機扎堆的場(chǎng)所，為卡友師傅及清潔工人等群體送上西瓜、飲品，讓他們在炎炎夏日感受到一絲清涼。
活動(dòng)現場(chǎng)，東風(fēng)途逸化身車(chē)尾市集，在為卡友及社會(huì )送上愛(ài)心的同時(shí)，更把自身通過(guò)性、承載性、舒適性于一身的強大優(yōu)勢進(jìn)行了集中展現，讓產(chǎn)品和客戶(hù)的距離被拉進(jìn)?？ㄓ褌儸F場(chǎng)咨詢(xún)東風(fēng)途逸具體配置、性能等產(chǎn)品信息，銷(xiāo)售代表則通過(guò)調研、跟車(chē)走訪(fǎng)等形式，深入卡友，活動(dòng)真正成為了“廠(chǎng)——商——客”之間的大型互動(dòng)現場(chǎng)。
東風(fēng)輕型車(chē)成都遠恒經(jīng)銷(xiāo)商負責人說(shuō)道：“我們通過(guò)本次活動(dòng)到各地街頭巷尾的水果攤、小店鋪、小吃店等地方廣撒網(wǎng)，推廣我們東風(fēng)途逸的產(chǎn)品。很多新客戶(hù)，是我們直接在水果批發(fā)市場(chǎng)、大型超市、糧油集散地、家具城、建材城等場(chǎng)所聊出來(lái)的，場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)讓我們能夠更加深入市場(chǎng)，更直接地挖掘市場(chǎng)需求和潛在客戶(hù)?！比珖鞯亟?jīng)銷(xiāo)商依托“逸”路通途夏日巡展活動(dòng)，主動(dòng)走出展場(chǎng)，深入市場(chǎng)終端，挖掘各個(gè)細分市場(chǎng)用戶(hù)真實(shí)的用車(chē)需求，提供差異化產(chǎn)品，精準定位，開(kāi)展場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。
如果說(shuō)“送清涼”系列活動(dòng)讓產(chǎn)品與品牌走進(jìn)用戶(hù)的心里，為他們留下了深刻的印象，那么東風(fēng)輕型車(chē)“走出”活動(dòng)現場(chǎng)，攜手經(jīng)銷(xiāo)商伙伴開(kāi)展“東風(fēng)送愛(ài)”孤寡老人慰問(wèn)活動(dòng)，則是企業(yè)社會(huì )責任擔當的最佳體現。東風(fēng)輕型車(chē)沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商在巡展活動(dòng)中調研發(fā)現，部分地區存在很多生活比較困難的孤寡老人，沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴一馬當先，走進(jìn)困難老人家中，為他們送去需要的生活物資，實(shí)實(shí)在在的對孤寡老人及“五保戶(hù)”進(jìn)行幫扶。
在“后疫情時(shí)代”汽車(chē)消費市場(chǎng)里，誰(shuí)能精準洞察用戶(hù)，誰(shuí)就更具備競爭優(yōu)勢。就在這個(gè)夏季，東風(fēng)輕型車(chē)用一場(chǎng)極富誠意的“滿(mǎn)分答卷”闡述了什么叫真正的“貼近消費者”，同時(shí)更把有擔當、負責任的大企業(yè)形象展現在所有人面前。
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