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梅西捧起大力神杯那一刻，由歡呼的聲浪、喜悅的眼淚、揮舞的雙臂交織而成的勝利凱歌，以盧賽爾球場(chǎng)為原點(diǎn)一浪接一浪地涌向卡塔爾街頭、涌向布宜諾斯艾利斯的廣場(chǎng)、涌向每一個(gè)阿根廷球迷所在的世界角落。
在慶祝潘帕斯雄鷹圓夢(mèng)卡塔爾的狂歡幕后，剛剛卸下重擔的卡塔爾國家交通運輸公司世界杯項目組經(jīng)理向中國宇通發(fā)出了一封樸素真摯的感謝信，感謝他們?yōu)榭ㄋ柺澜绫〉镁薮蟪晒Χ冻龅呐Α?/p>
如同狂歡人群上方的一星燈火，這封感謝信串聯(lián)并照亮了本屆世界杯期間無(wú)處不在的中國制造身影：梅西、姆巴佩決賽奮戰過(guò)的盧賽爾體育場(chǎng)由中國鐵建承建；連接起8座球場(chǎng)的公共交通系統由中國客車(chē)企業(yè)提供；球場(chǎng)外售賣(mài)的世界杯周邊商品由中國公司生產(chǎn)……正如網(wǎng)友所戲言的那樣，“除了中國隊沒(méi)來(lái)，中國制造都來(lái)了”。
正是這樣的反差，讓中國制造在過(guò)去一個(gè)月的高光時(shí)刻更加閃耀。如果說(shuō)阿根廷是2022卡塔爾世界杯聚光燈下的最大贏(yíng)家，那么，中國制造就是本屆世界杯“隱形的贏(yíng)家”。
為什么這么說(shuō)？
讓世界看到中國品牌“不一樣”
阿根廷文壇巨匠博爾赫斯說(shuō)過(guò)，“任何命運，無(wú)論如何漫長(cháng)復雜，實(shí)際上只反映于一個(gè)瞬間：人們大徹大悟自己究竟是誰(shuí)的瞬間”。讓中國品牌“頓悟”的瞬間，聚光燈的朝向不同，答案也不同。但是，讓世界刷新對中國品牌認知的最近一個(gè)瞬間，一定在卡塔爾世界杯上。
當然，這一切都絕非偶然，中國品牌“出?！弊哌^(guò)的每一步都聚沙成塔般成就了卡塔爾世界杯期間中國制造贏(yíng)得的滿(mǎn)堂彩。
以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為例，下面這兩條陡然上升然后持續保持高位的曲線(xiàn)最能體現中國汽車(chē)品牌近年來(lái)“出?！钡某煽?jì)。具體到商用車(chē)行業(yè)，本輪出口增長(cháng)已經(jīng)持續25個(gè)月。
?。〝祿?lái)源：中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )）
“出?！睌盗康母咴鲩L(cháng)中也蘊含著(zhù)質(zhì)量的變化。海關(guān)總署的這組數據體現了中國汽車(chē)品牌在“走出去”過(guò)程中發(fā)生的變化，統計數據顯示，2022年10月，我國汽車(chē)出口35.2萬(wàn)輛，同比增長(cháng)89.6%。其中，新能源汽車(chē)出口14萬(wàn)輛，同比增長(cháng)87.2%。1~10月，新能源汽車(chē)出口的前兩大市場(chǎng)是比利時(shí)和英國。
由此不難看出，中國汽車(chē)品牌“出?！钡淖兓阂环矫?，更高技術(shù)含量、更節能環(huán)保的新能源汽車(chē)正在快速成長(cháng)，已經(jīng)占據了出口量的近半壁江山；另一方面，發(fā)達國家市場(chǎng)的大門(mén)被叩開(kāi)，并成為中國汽車(chē)出口的前沿陣地。
卡塔爾世界杯打開(kāi)了一扇窗戶(hù)，不僅讓全世界看到了卡塔爾這個(gè)中東國家的“豪氣”，也讓世界刷新了對中國制造的認知。中國制造、中國品牌走向世界的腳步不僅越來(lái)越快、而且越來(lái)越堅定。
視線(xiàn)再回到本屆世界杯，在遠隔千里萬(wàn)里的卡塔爾，中國制造在此次足球盛事舉辦過(guò)程中的參與度是史無(wú)前例的，大到球場(chǎng)建設、公共交通規劃，小到吉祥物拉伊卜的生產(chǎn)，中國技術(shù)、中國產(chǎn)品、中國文化全方位輸出，在綠茵場(chǎng)之外為國人拉滿(mǎn)了民族自豪感。
中國制造之所以能夠在本次世界杯有著(zhù)如此深的參與度，追本溯源，是中國制造完美契合了世界發(fā)展大勢：無(wú)論是制造還是服務(wù)，更高的品質(zhì)、更高的效率是全世界共通的需求。以在此次世界杯期間大放異彩的宇通客車(chē)為例，無(wú)論是拿下888輛新能源客車(chē)大單，還是以“三零”表現圓滿(mǎn)服務(wù)本屆世界杯，都源于宇通客車(chē)做到了高品質(zhì)、高效率。
不止“出圈”還突破了“次元壁”
假如你身在12月2日的卡塔爾，韓國-葡萄牙、巴西-喀麥隆，同一晚接連在不同體育場(chǎng)進(jìn)行的兩場(chǎng)比賽，你如何選擇？
如果你真在世界杯現場(chǎng)，你會(huì )發(fā)現，以上是個(gè)偽命題。事實(shí)上，韓國隊對戰葡萄牙的教育城體育場(chǎng)與巴西對戰喀麥隆的盧賽爾體育場(chǎng)相隔僅27公里，依托便利的公共交通，你可以在半個(gè)小時(shí)內實(shí)現兩個(gè)體育場(chǎng)之間的接駁，看完一場(chǎng)，從容不迫轉場(chǎng)再看下一場(chǎng)，完全不是問(wèn)題。
正是在這樣一次次接駁轉場(chǎng)過(guò)程中，來(lái)自中國的宇通客車(chē)“出圈”了。而這次“出圈”，堪稱(chēng)打破了次元壁。原來(lái)只是在公共交通領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱的宇通客車(chē)，這次火到了體育圈，火到了生活方式領(lǐng)域，短短一個(gè)月的時(shí)間，宇通實(shí)現了一次完美的品牌形象“破圈”傳播。
統計數據顯示，世界杯期間，截至2022年12月9日，宇通相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總閱讀量/播放量超12億，喜提熱搜19次，背15斤油條膨松劑出差卡塔爾的“油條哥”更是引起了全網(wǎng)大討論，伴隨這些熱點(diǎn)話(huà)題，宇通新能源客車(chē)高頻出現在各大主流媒體的報道中。
乘著(zhù)世界杯的熱度，宇通實(shí)現了多層次的傳播，既有公共交通領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)聲音，也有聯(lián)動(dòng)“小餛飩皮王子”的趣味傳播；同時(shí)，在國內，宇通在12月12日開(kāi)啟了以“綠色軍團 劍指巔峰”為主題的新能源商用車(chē)極限挑戰賽，除新能源客車(chē)以外，宇通新能源重卡、礦卡、輕卡明星產(chǎn)品輪番上陣，征戰極限環(huán)境、極限能耗、極限續航、極限溫差，實(shí)現了多點(diǎn)多層次傳播。
在海外，卡塔爾世界杯上，宇通通過(guò)打造卡塔爾公共交通的樣板案例，展示了作為客車(chē)行業(yè)領(lǐng)導者，宇通在公共交通領(lǐng)域提供綜合解決方案的能力；在國內，新能源商用車(chē)極限挑戰賽的舉辦，則展示了宇通打造一流新能源商用車(chē)集團的信心。而實(shí)現這一切的底氣，來(lái)自于其踩準了新能源汽車(chē)發(fā)展的每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，布局早、積累深，既有高品質(zhì)的產(chǎn)品，又有高水平的服務(wù)，這些為宇通在新能源領(lǐng)域乘風(fēng)破浪打下了堅實(shí)的基礎。
闖蕩海外的“尖子生”
“你只管努力，命運自有安排?！?/p>
對你來(lái)說(shuō)，這是雞湯，還是箴言？對宇通來(lái)說(shuō)，是后者。世界杯期間的“出圈”，有運氣，但運氣不是宇通成功的主因，不斷的創(chuàng )新、長(cháng)期的積淀、踏實(shí)的作風(fēng)才是。
卡塔爾被稱(chēng)為“土豪之國”，除了“頭頂一塊布，天下我最富”，卡塔爾的最大的“豪氣”體現在豐富的石油、天然氣資源上，尤其是天然氣，總儲量排名世界第三，讓這樣一種資源稟賦的國家用上新能源客車(chē)，可能嗎？
可能。喊出這個(gè)答案，需要努力多久？宇通海外中東區大區經(jīng)理沈輝給出的答案是：3年。
最初與卡方的接觸并不順利，因為，卡塔爾早已用上了中國品牌客車(chē)，而且長(cháng)達15年，對中國品牌客車(chē)的高品質(zhì)有著(zhù)很深的了解?！翱蛻?hù)認為根本沒(méi)有談的必要，因為他們所有的車(chē)輛都是從中國買(mǎi)的，他們覺(jué)得選不選宇通沒(méi)有差異?！鄙蜉x說(shuō)道。
幾番碰壁之后，沈輝找到了突破口，就是新能源客車(chē)。一方面，新能源汽車(chē)已經(jīng)在全世界范圍內成為發(fā)展趨勢，卡塔爾政府也有意愿和財力把這屆世界杯辦得與眾不同；另一方面，宇通新能源車(chē)輛過(guò)硬的品質(zhì)完全可以在中東這類(lèi)高溫國家安全運營(yíng)。
正是找對了新能源這個(gè)切入點(diǎn)，宇通在卡塔爾打開(kāi)了局面。這也是后續“宇通卡塔爾故事”的開(kāi)始。
事實(shí)上，開(kāi)拓海外市場(chǎng)最能體現一家企業(yè)的企業(yè)文化和實(shí)力，國別、語(yǔ)言、文化的差異注定了海外市場(chǎng)開(kāi)拓之路充滿(mǎn)了障礙，宇通人踏實(shí)、認真、務(wù)實(shí)的作風(fēng)和企業(yè)不斷創(chuàng )新、追求卓越的文化是克服這些障礙的關(guān)鍵所在。
正是拿到了樸素卻關(guān)鍵的“通關(guān)密語(yǔ)”，宇通在海外才得以一路乘風(fēng)破浪、佳音頻傳。在眾多“出?！钡闹袊蛙?chē)企業(yè)中，宇通率先由產(chǎn)品銷(xiāo)售向解決方案提供轉型，獨創(chuàng )中國制造出口的“宇通模式”，成為中國汽車(chē)工業(yè)由產(chǎn)品輸出走向技術(shù)輸出的典范。
在服務(wù)方面，宇通結合海外市場(chǎng)特點(diǎn)采取最適合的產(chǎn)品+服務(wù)模式，建立“以我為主”的服務(wù)體系，全面掌控服務(wù)過(guò)程和服務(wù)效果，塑造良好品牌口碑。
目前，宇通已累計出口客車(chē)超8萬(wàn)輛，累計銷(xiāo)售新能源客車(chē)超17萬(wàn)輛，產(chǎn)銷(xiāo)規模全球領(lǐng)先。
2022年世界杯結束了，梅西帶領(lǐng)阿根廷在卡塔爾寫(xiě)下了完美的圓滿(mǎn)結局。對于中國制造而言，2022卡塔爾世界杯同樣圓滿(mǎn)，中國品牌以新的面貌、新的內核向世界證明了東方大國的求變之心、創(chuàng )新之力；宇通的成功也讓全世界人們看到了這家交通運輸領(lǐng)域寶藏企業(yè)的閃光點(diǎn)。
緊跟時(shí)代潮流，才能在大浪淘沙中占得先機；而惟有砥礪創(chuàng )新，才能行穩致遠、勇毅前行！
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