2013年銷(xiāo)發(fā)動(dòng)機50.07萬(wàn)臺，2014年要力保53萬(wàn)臺挑戰56萬(wàn)臺，從而為2018年躍升百萬(wàn)臺做好鋪墊。
這一系列“眼花繚亂”的數字，是廣西玉柴機器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)玉柴）為自己設立的中期階段目標。這個(gè)目標，相比幾年前“再造一個(gè)玉柴”的戰略規劃，實(shí)現起來(lái)也許更不輕松。
2013年，商用車(chē)市恢復性增長(cháng)，玉柴抓住了這個(gè)機遇，再次突破50萬(wàn)臺的銷(xiāo)售大關(guān)。2014年，面對更加不確定的市場(chǎng)環(huán)境，這家中國最大的獨立發(fā)動(dòng)機企業(yè)，能否實(shí)現預期目標呢？
玉柴發(fā)動(dòng)機展示
2013 超出預期的增長(cháng)
2013年，由于商用車(chē)市場(chǎng)呈現恢復性增長(cháng)，各主要整車(chē)廠(chǎng)和發(fā)動(dòng)機廠(chǎng)都獲得了快速發(fā)展的機會(huì )。而且，各自的增長(cháng)速度都超出了多數企業(yè)在2013年年初的預期，玉柴也交上了不錯的成績(jì)單。
2014年1月18日，玉柴在南寧召開(kāi)2014營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)大會(huì )，并正式宣布玉柴成為行業(yè)內率先回到50萬(wàn)臺年銷(xiāo)量的多缸柴油發(fā)動(dòng)機企業(yè)，銷(xiāo)量繼續排在行業(yè)首位。
“2013年年初的時(shí)候，公司的年度目標是49.2萬(wàn)臺，2013年實(shí)際完成50.07萬(wàn)臺，完成率為101.78%。”玉柴高層認為，玉柴的快速增長(cháng)，得益于幾方面因素。一是行業(yè)整體快速增長(cháng)，商用車(chē)市場(chǎng)扭轉2011-2012年連續兩年的下降趨勢，去年增速達到6.4%，重卡更是增長(cháng)了21%，這為玉柴的增長(cháng)創(chuàng )造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
二是玉柴作為獨立發(fā)動(dòng)機供應商，近年來(lái)圍繞精益生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量提高等方面投入了大量資源，這些投入在2013年有了更多“產(chǎn)出”，市場(chǎng)和用戶(hù)對玉柴發(fā)動(dòng)機的認可度也有了更大提升。
三是玉柴作為全系列柴油發(fā)動(dòng)機制造商，動(dòng)力產(chǎn)品品種覆蓋中重卡、輕卡、客車(chē)、新能源、天然氣、工程機械等各個(gè)市場(chǎng)，因而也能夠在市場(chǎng)復蘇時(shí)享受到各細分領(lǐng)域所帶來(lái)的“紅利”。
玉柴2014新品發(fā)布
根據玉柴營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)大會(huì )上發(fā)布的信息，2013年全年，玉柴共計銷(xiāo)售發(fā)動(dòng)機500756臺，比2012年的43.5萬(wàn)臺增長(cháng)了15%，增速超過(guò)柴油機行業(yè)平均增幅，市場(chǎng)份額也增長(cháng)了1個(gè)百分點(diǎn)。具體來(lái)看，2013年玉柴卡車(chē)動(dòng)力銷(xiāo)售24.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%；客車(chē)動(dòng)力銷(xiāo)售12.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8%；海外銷(xiāo)售3.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%；通機銷(xiāo)售10.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31%；在船電和乘用車(chē)動(dòng)力領(lǐng)域，玉柴則是基本持平。
“我們在2013年初制定的幾個(gè)細分市場(chǎng)專(zhuān)項目標，完成情況也不錯。”玉柴副總經(jīng)理王利民說(shuō)道，“這些市場(chǎng)專(zhuān)項的總目標是25.9萬(wàn)臺，到2013年底的完成率達到了90.3%。其中，公路卡車(chē)動(dòng)力、氣體機、混合動(dòng)力、大船機、挖掘機等專(zhuān)項均完成了年度目標。”
2013年的順利收官，也激起了玉柴的更大雄心。
挑戰百萬(wàn)臺 五年要再翻番
記者了解到，在2013年快速增長(cháng)的基礎上，玉柴高層調整了中期規劃，設定了更具挑戰性的五年目標。
“在玉柴2014-2018年的中期目標中，我們規劃了五個(gè)戰略方向。”玉柴副總經(jīng)理鐘玉偉在年會(huì )上介紹道。一是“規模倍增”，使玉柴發(fā)動(dòng)機的年銷(xiāo)量在2018年達到100萬(wàn)臺，銷(xiāo)售收入達到400億元；二是“地位鞏固”，增強玉柴“領(lǐng)先適用、快速反應”的核心競爭力；三是“專(zhuān)業(yè)增值”，致力于創(chuàng )新和精益運營(yíng)，保持技術(shù)領(lǐng)先；四是“戰略同盟”，與市場(chǎng)、技術(shù)領(lǐng)導者建立戰略合作關(guān)系；五是“和諧共贏(yíng)”，主動(dòng)履行社會(huì )責任，與相關(guān)方共同成長(cháng)。
