狂投廣告：
億元的手筆
進(jìn)入2月，一邊是母公司千橡集團今年上半年計劃IPO 5億美元上市的消息；一邊是糯米網(wǎng)年后搶到所謂的“首度”：團購網(wǎng)站中首個(gè)投放廣告金額超過(guò)2億元的企業(yè)。兩者有什么聯(lián)系可以引發(fā)外界諸多猜想，但千橡集團或者糯米網(wǎng)不差錢(qián)看起來(lái)確有其事。
據一位不愿透露姓名的千橡集團公關(guān)負責人透露，相比較其他團購同行，掛靠千橡集團，糯米網(wǎng)至少不為尋覓融資發(fā)愁。“千橡賬上之前融到的4億美元基本還沒(méi)有動(dòng)”。
“不差錢(qián)”的糯米網(wǎng)選擇把2億元首先砸向央視和各地方衛視及其熱門(mén)電視節目，糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)對今年營(yíng)銷(xiāo)方向轉向廣告并不諱言，他介紹，去年糯米網(wǎng)更多靠口碑方式傳播，在市場(chǎng)推廣費用上幾乎為零。不過(guò)今年糯米網(wǎng)打算投入2億元進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并希望搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
不同于糯米網(wǎng)，美團網(wǎng)、24券和拉手網(wǎng)都是獨立團購網(wǎng)站，但它們在廣告市場(chǎng)攻城略地的野心一樣不小。早在上個(gè)月，美團網(wǎng)CEO王興宣布了1.3億元人民幣的廣告招標計劃，作為中國團購行業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，王興顯然不希望在市場(chǎng)推廣上落人一步。而24券更是在春節期間靜悄悄地借贊助央視春節系列節目走向更多公眾面前。
一直以“國內最大團購網(wǎng)站自居”的拉手網(wǎng)目前也正以鋪天蓋地的速度和勢頭搭上主要城市的公交車(chē)。拉手網(wǎng)CEO吳波習慣快速擴張身形，早在去年拉手網(wǎng)就曾大幅進(jìn)行廣告宣傳，并表示其獲得的5000萬(wàn)美元融資，廣告投放將是重點(diǎn)之一。
“現在團購網(wǎng)站都在擴張，無(wú)論是城市布局還是市場(chǎng)推廣，都需要資金支持。以前那種團購進(jìn)入門(mén)檻低的說(shuō)法將不復存在，有雄厚的資金可能才能在競爭中取勝。”易觀(guān)國際分析師陳壽送如是說(shuō)。
如同對電視、戶(hù)外媒體的廣告轟炸，電子商務(wù)對線(xiàn)上廣告的追逐同樣熱情，這一定程度上助推了今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的漲價(jià)勢頭。無(wú)怪乎尚在盈利邊緣徘徊的視頻網(wǎng)站、上市新貴優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘有信心宣布，優(yōu)酷2011年將其網(wǎng)站上的廣告價(jià)格平均提高15%-20%。
據悉，同樣漲價(jià)的還有門(mén)戶(hù)、搜索引擎等傳統網(wǎng)絡(luò )廣告形式。樂(lè )淘副總裁陳虎介紹，平均漲價(jià)的幅度在30%以上，有些搶手的廣告位甚至比去年價(jià)格漲了4倍，“依然有很多企業(yè)樂(lè )意競拍這些高昂的廣告位”。
