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“今天是立冬，但冬天來(lái)了，春天還會(huì )遠嗎？”這是華晨汽車(chē)董事長(cháng)祁玉民，在旗下第三個(gè)品牌——“華頌”的發(fā)布會(huì )上的一句話(huà)。這句話(huà)恰如其分地說(shuō)出了祁玉民對華頌品牌的期許。
寶馬護駕華頌7有底氣
華頌品牌首款產(chǎn)品華頌7于當天亮相，該車(chē)也在剛剛結束的廣州車(chē)展上首次與公眾見(jiàn)面。祁玉民表示：“華頌是我們歷時(shí)三年，斥資20多個(gè)億打造的全新品牌，定位高端商務(wù)MPV?！笔卓町a(chǎn)品計劃于明年3月正式上市。
據了解，華頌品牌實(shí)際上就是華晨汽車(chē)內部被稱(chēng)為J11的重要項目，該項目得到了華晨合作伙伴寶馬的大力支持。華頌首款車(chē)型“華頌7”是華晨集團、麥格納斯太爾以及寶馬集團設計工作室三方聯(lián)合設計打造，無(wú)論是外觀(guān)或內飾，均由寶馬的設計團隊傾力支持。同時(shí)該車(chē)并搭載了寶馬授權生產(chǎn)代號N20的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機，在華晨集團控股的綿陽(yáng)新晨動(dòng)力機械投產(chǎn)，這是華頌品牌叫板合資品牌的底氣之一。
華晨擁有華頌MPV完全的自主權，并獨立承擔了底盤(pán)開(kāi)發(fā)等重要工作。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，寶馬組建了專(zhuān)門(mén)團隊為華晨?jì)炔繄F隊及其研發(fā)伙伴麥格納斯太爾公司提供全面的咨詢(xún)建議，但華晨擁有最終決定權。
據相關(guān)部門(mén)統計，今年上半年國內MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量達到89.37萬(wàn)輛，同比增長(cháng)達52.6%。在這個(gè)巨大的細分市場(chǎng)中，合資品牌中的上海通用GL8和廣本奧德賽占據了很大的市場(chǎng)份額。同樣發(fā)力高端MPV市場(chǎng)的華頌品牌，祁玉民則表示出充足的信心：“在中國MPV市場(chǎng)上，華頌將是目前為止敢與合資品牌競爭的唯一品牌?！?/span>
現有渠道銷(xiāo)售
對于“華頌”品牌未來(lái)將會(huì )采取何種營(yíng)銷(xiāo)方式，祁玉民表示：“在原有商務(wù)車(chē)的體系里面，通過(guò)寶馬團隊和我們團隊共同選出一部分4S店，然后針對這些水平比較高的、各方面條件比較好的4S店以店中店的形式開(kāi)展銷(xiāo)售?！?/span>
據了解，目前華晨汽車(chē)4S店的銷(xiāo)售范圍涵蓋了“中華”和“金杯”兩大品牌，未來(lái)待“華頌7”正式上市后，這個(gè)定位高端的新生品牌將會(huì )被并入到現有的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )中。值得一提的是，雖然華晨沒(méi)有為“華頌”建立專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，但通過(guò)獨立的形象設計和展廳擺放。
此外祁玉民還透露，現階段挑選出的32家第一批優(yōu)秀4S店已經(jīng)完全符合寶馬的要求，并且都是在寶馬的指導下進(jìn)行優(yōu)化和升級的?！拔覀冊O想未來(lái)將店面逐步擴展到100家。與此同時(shí)，由于要從過(guò)去經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉變，所以我們還將對32個(gè)店進(jìn)行自上而下的加強培訓?！庇袠I(yè)內人士分析，華晨請寶馬在售后服務(wù)等軟件上擔任“教練”無(wú)疑是捷徑。
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